אלה נוה - שמלות כלה נינוחות
תשוקה עזה ליצור ורצון לגרום לנשים להרגיש טוב עם עצמן, שתי תכונות מופלאות שמאפיינות אותה. הכירו את מעצבת שמלות הכלה אלה נוה, יוצרת וחולמת בנשמה, משתפת בראיון אישי על הקשיים וההתמודדות במסע האישי שלה בדרך למציאת הייעוד בחיים והקמת עסק החלומות.
אלה נוה מתגוררת בקריית השרון, נתניה, עם אהוב ליבה אודי ושתי בנותיה המקסימות רומי וגילי. את הנגיעה הראשונה בעולם האומנות עשתה בהרשמתה ללימודי תואר ראשון בחינוך מיוחד ואומנות באוניברסיטת חיפה, מתוך מחשבה להמשיך הלאה ללימודי תרפיה באומנות. אלה מתארת את התואר הראשון כמסע מעניין ועמוק דרכו נחשפה לעולם האומנות והיצירה, אך במהלכו הבינה שטיפול מתמשך באוכלוסיות מיוחדות ומאובחנות דרך האומנות, פחות מתאים לה.
אל עולם התפירה ועיצוב האופנה הגיעה אלה ממש במקרה. בזמן הלימודים קבלה מסבתה את מכונת התפירה שלה, וכך למעשה החלה לעצב ולתפור לעצמה ולחברותיה בגדים באופן אינטואיטיבי. לאחר שאלו הצטברו, מכרה את חלקם במספר מכירות ביתיות וירידים יחד עם חברתה.
מאוחר יותר אף נרשמה לקורס תדמיתנות פרטי שבו למדה להוציא גזרות ולהגשים רעיונות לבגדים בדרך מקצועית יותר. "זה מצא חן בעיני", משתפת אלה, "מצאתי בעיצוב בגדים שילוב שבין אומנות ופרקטיות. לאחר ניסיון בעבודה מול מתפרות וחנויות מעצבים הבנתי שמה שמלהיב אותי באמת הוא תהליך היצירה עצמו, לא רק ברמת התכנון, אלא גם ברמת הביצוע".
מה גרם לך להתמקד בתחום שמלות הכלה ולהבין שזה מה שחיפשת כל הזמן?
"באותה תקופה טיילתי וגרתי בהודו, חזרתי לארץ לחתונה של חברה טובה (ב-2008). ליוויתי את אמה בזמן שנסעה לקחת את שמלת הכלה שלה מהסטודיו של 'ויוי בלאיש', נכנסתי לסטודיו והוקסמתי מכל מה שראיתי. כמה ימים לאחר מכן, הצעתי את עצמי כמתמחה והתחלתי לעבוד. יש מצבים בחיים שהדרך כל כך ברורה ואין שום ספק, כך הרגיש לי המפגש עם ויוי, בעל הסטודיו. בזכותו נחשפתי לעולם הכלות בצורה שהצליחה לענות לי על כל החלומות. הוא חשף אותי לטעם משובח ולתפירת עילית, ומעל לכל, 'חיבר אותי לעצמי'".
מה דחף אותך להתחיל את דרכך כעצמאית?
"כשילדתי את ביתי הבכורה רומי (לפני כ-5 שנים), החלטתי שהנסיעות הארוכות אל הסטודיו ביפו, כבר פחות מתאימות לי. האמת שלא ממש תכננתי מה יהיה אחרי העזיבה שלי את העבודה עם ויוי, אך בשלב הראשון היה ברור לי שאני רוצה להתמסר לאימהות ולהיות אמא נוכחת. כך נשארתי עם רומי בבית שנה וחודשיים. הגנבתי פה ושם כמה רגעי יצירה בסטודיו הביתי שיצרתי, בעיקר לטובת מוצרי טקסטיל לתינוקות ולבית. במקביל ייצרתי וילונות, כריות מעוצבות, מזרוני ישיבה ועוד, עבור לקוחותיה של חברתי מעצבת הפנים.
את הכלות והשמלות קצת שכחתי, עד שבן דוד שלי הודיע שהוא מתחתן ושאל אם אוכל לעצב לארוסתו שמלה לחתונה. זה ריגש ושימח אותי מאוד, כמובן שהסכמתי. אחריה הגיעה עוד כלה, ועוד אחת, והניצוץ ניצת בי שוב.
במשך מספר חודשים המשכתי לעסוק בתפירת מוצרי טקסטיל בהזמנה אישית לצד עיצוב ותפירת שמלות כלה. אני אישה עם נטייה לרצות ולעשות גם וגם. בהרבה מובנים אני אוהבת את זה, אבל בפן העסקי הפיזור התחיל לעייף אותי. לקנות חומרים למגוון צרכים, לעצב ולהוציא לפועל מוצרים שאינם קשורים זה בזה. הצורך לפנות לקהלים נפרדים ואי היכולת לצלול באמת לעומק. כל אלו הביאו אותי להבין שנכון לי להתמקד".
מה היה הצעד הראשון לקראת פתיחת העסק החדש שלך בתחום שמלות הכלה?
"נשים עצמאיות שהכרתי בשכונה הציעו לי לבוא למפגשי נטוורקינג לאימהות במסגרת הארגון 'קישורי אימהות' והצטרפתי לשנה. המפגשים הללו עזרו לי להבין מהם השלבים בהקמת עסק והפגישו אותי עם עצמאיות מתחומים מגוונים.
במפגש אחד מכונן הצגתי בהרחבה את העסק הנבנה שלי. כללתי תמונות של וילונות, כריות, שמיכות ושמלות כלה. באותו המפגש נכחה אישה נפלאה שהצליחה להעביר לי את המסר שהלב והכישרון שלי מתבטאים באופן מיטבי בשמלות שאני מעצבת לכלות.
זה הרגיש כמו הדחיפה הקטנה שהייתי צריכה בשביל להוריד את האסימון ומרגע שהוא נפל, היה לי ברור שזה זה. התאהבתי מחדש ובשיא העוצמה. כשאני נוגעת בבדים הרכים, ברקמות, בשזירות, אני מרגישה שקסם קורה. כשאני פותחת את הדלת לפגוש בחורה שבקרוב תהיה כלה, אני נרגשת באמת. להכיר ולהתאים לכל אחת את השמלה המדויקת עבורה, להיות קשובה למשאלות ולפנטזיות, להיות שותפה בהגשמתן ולהיות מפלט רגוע ומהנה עבור אותן הכלות בתוך המרוץ המלחיץ הזה של הפקת חתונה".
תארי את העסק שהקמת, מה החזון מאחוריו?
"אפשר לומר שהקמתי את עסק חלומותיי, לעשות את מה שאני אוהבת, מהבית שלי, מקום שהכי נוח וכיף לי, ולהצליח לשמח בחורות מהממות שנמצאות בשלב מרגש מאוד בחיים!
הקמתי רשמית את העסק, 'אלה נוה – שמלות כלה נינוחות', במתכונת הנוכחית בשנת 2014.
אני מאמינה גדולה בנוחות ושואפת ליצור שמלות שכיף ללבוש. שמלות שלא ירגישו כמו תחפושת או עונש, שכן לכל אחת מגיע ליהנות ביום החתונה שלה, לא?!
ולא פחות חשוב, כיף לי להציע לכלות שמלות במחיר שפוי שיוכלו לעמוד בו, מבלי להתפשר על חומרים איכותיים, תפירה מוקפדת ועיצוב אישי. במקום להוריד מחירים לכלות חורף או במכירות מרוכזות, אני מעדיפה לשמור על מחירים נוחים ואטרקטיביים לכל כלה ולאורך השנה.
בשונה מעסקים רבים בעולם הכלות, המונים בעלי מקצוע שונים העובדים עבור המעצב/ת (מזכירות, תופרות, תדמיתניות, אחראיות על מדידות וכו) אני, ורק אני, נוכחת וקשובה לכלה מהתחלת התהליך ועד ליום המרגש. זו זכות גדולה עבורי. מהפידבקים שאני מקבלת מהכלות גם עבורן זו חוויה טובה ומשמעותית לא פחות מהשמלה עצמה".
תארי את תהליך ההקמה של העסק – איך התפתח לאורך השנים, איך הרגשת?
"הקמת העסק שלי נעשתה בצעדים קטנים. תהליך של ניסוי ותהייה, שבמהלכו צצו הרבה תובנות. בשלוש שנים האחרונות הבנתי את חשיבות השיווק, הנראות והתשתיות של העסק וצללתי לעולמות אלו שהיו זרים ומוזרים עבורי.
אני דואגת להעשיר את ארגז הכלים שלי, אם זה בקורס פייסבוק או שיווק באמצעות סרטונים במדיה. אני מרגישה שיש לי עוד המון מה ללמוד בתחום הזה, אבל פחות נרתעת וחסרת אונים כבעבר. ככל שהזמן עובר ודברים נבנים בצורה הדרגתית ונכונה, מתפנה לי גם יותר זמן לעיצוב וליצירה.
מרגש אותי לחזור ולהיזכר בשמלות הראשונות שעיצבתי, כשערכתי מדידות בחדר השינה שלנו ולא היו לי דגמים קיימים או תמונות להראות והכלות נתנו בי אמון מלא על סמך רעיונות שתקשרתי במילים ובהמחזה.
היום דברים נראים אחרת, הסטנדים מלאים בשמלות שכל אחת מספרת את הסיפור שלה. מסתובבות ברחבי הארץ כבר לא מעט בחורות מקסימות שזכיתי להלביש לחתונה והן מפיצות את שמי באהבה, זה משמח מאוד.
כפי שציינתי קודם, במקביל ללידתו של העסק אני גם אמא לשתי בנות ושני התפקידים נוכחים ויקרים לליבי. שעות העבודה שלי מצומצמות לשעות מסוימות מאוד ואני מקבלת באהבה את העובדה שהאימהות מכתיבה לי את קצב צמיחת העסק. נכון להיום אני מונעת פחות מתכניות מובנות ומטרות מוגדרות בעסק, ויותר מהשאיפה לעבוד מאהבה, בהרמוניה ובזרימה".
תתארי את השמלות שאת מעצבת, מה הסגנון שמייחד את הקו שלך?
"אני נהנית לעצב שמלות בסגנונות שונים שיכולים להתאים למגוון הרחב של הכלות שמגיעות אלי. מאפיין מרכזי שמאחד את כולן הוא הדגש על נוחות. אני בוחרת בדים שכיף ללבוש, שמאפשרים תנועה זורמת וכמובן שמחמיאים לגוף. במקום להשתמש במחוכים, עצמות ובדים נוקשים אני מתאימה לכל כלה את הטכניקה שתתאים לה ותאפשר לה לנשום ולשמוח.
אני נמשכת לתחרות מיוחדות, לעבודות יד ולשילובי בדים שיוצרים עניין בצורה מעודנת ונשית. אני יודעת להיות מינימליסטית ובקלות גם מוסיפה עושר עיצובי מעניין, בהתאם לטעם של כל כלה. בגדול ניתן לחלק את הסגנון שלי ל-3: בוהמייני, וינטג' ורומנטי".
לאיזה קהל את פונה?
"אני פונה לבחורות שחשוב להן להתחתן בשמלה שתשקף את מי שהן, שירגישו בה זוהרות ונינוחות. כלות שרוצות ליהנות מהתהליך ולקבל יחס אישי ממעצבת שרואה ומקשיבה להן באמת לאורך כל התהליך.
בין לקוחותיי, כלות שאין להן מושג מה הסגנון שיתאים או יחמיא להן, לצד כאלו שיודעות בדיוק איך השמלה שלהן אמורה להראות ורק צריכות פרטנרית שתעזור להן להגשים את הפנטזיה. וכן, כלות שחשוב להן שהשמלה שיתחתנו בה תהיה איכותית, אך יחד עם זאת, במחיר שפוי ונגיש".
מהן שלושת הסיבות שלדעתך בגללן העסק שלך הצליח וגדל?
"הגעתי בשלה להקמת העסק שלי מכל הבחינות.
- מהבחינה המקצועית – התנסיתי שנים רבות בעיצוב בגדים בכלל ובעיצוב שמלות כלה אצל מעצב שאני מעריכה ואוהבת המון – ויוי בלאיש. הידע שצברתי הוא קריטי וחשוב ברמה יומיומית ונותן לי המון בטחון בדרך העצמאית.
- מהבחינה האישית – פתחתי את העסק מתוך בגרות. מתוך מסע אמתי ומתמשך של היכרות עם עצמי. הבנה של היכולות שלי, הדברים שעושים לי טוב ומתאימים לי ואפשר לומר אפילו מתוך תחושת השליחות שלי. מהמקום הזה, קבלת ההחלטות שלי בכל הנוגע לעסק מותאמת למציאות שלי, ולכן מביאה לצמיחה חיובית.
- מהבחינה המשפחתית – זכיתי לתא משפחתי חם, תומך, אוהב ויציב. זו זכות שנותנת לי שקט נפשי אדיר. שמאפשרת לי להתקדם בקצב שנכון לנו כמשפחה ולי כאישה עצמאית ויוצרת. אני מרגישה שיש לי את התמיכה והקבלה בימים טובים וגם בפחות מוצלחים וזה הכרחי בעיני".
איך את מתמודדת עם התחרות בתחום בארץ?
"אני רואה צמיחה אדירה בתחום בשנים האחרונות. לכלות היום יש מגוון אלטרנטיבות וזה חיובי ומבורך בעייני.
נכון, השפע הזה מביא גם תחרותיות, אבל בהשקפת העולם שלי יש מקום לכולם. הכלות שאני נכונה עבורן הן לא הכלות שימצאו שמלה במקום אחר, ולהפך.
הדרך הנכונה ביותר עבורי להתמודד מול התחרות היא לדייק את עצמי, את מה שאני מציעה מבחינת טעם, כישורים וכשרון. ולא פחות חשוב להצליח לתרגם את כל אלו בצורה שיווקית טובה וכך לעזור לכלות שאני נכונה עבורן לפגוש בי".
כיצד את מקדמת את העסק שלך, מה עובד הכי טוב עבורך?
"נכון להיום פייסבוק הוא הכלי השיווקי העיקרי שלי. כשאני מעוניינת להרחיב את העשייה אני מקדמת פוסטים במימון וכמעט באופן מיידי מקבלת פניות. כמובן שיש לי אתר והוא הכרחי לטעמי, אבל הלידים לרוב לא מגיעים דרכו, שכן עד היום עוד לא קדמתי אותו באופן ישיר.
בנוסף לאלו, קיים חשבון אינסטרגם, שפעיל באופן פחות אינטנסיבי ואני יודעת שבעתיד הקרוב ארצה להשקיע זמן ולימוד בכלי החשוב הזה.
בנוסף, מגיעות אלי כלות מפה לאוזן דרך המלצות של כלות שלי, של אנשים סביבי ובעלי מקצוע משלימים שמכירים אותי ואת העשייה שלי".
שמענו שאת שותפה בהקמת עסק נוסף בשם "קלות – פשוט להצטלם לפני" – ספרי לנו עליו
"אני מאמינה מאוד בשילוב כוחות, בהפריה הדדית ובשיתופי פעולה, בייחוד כשיש קליק עם אנשים בעלי אנרגיה דומה זה פלא. כזה הוא שיתוף הפעולה ביני לבין שתי חברות מוכשרות, יפעת נבו (מאפרת ותסרוקתנית), וגלי פלג ברכה (צלמת).
לאחרונה לקחנו את הקסם הזה צעד אחד קדימה והקמנו את העסק החדש – 'קלות – פשוט להצטלם לפני'. יחד אנחנו מציעות לזוגות צילומי טרום חתונה בהפקה אישית כחתן וכלה ומאפשרות להם ליהנות מיום חתונה נינוח ונטול לחצים.
הרעיון ל 'קלות' צץ מתוך החוויה האישית שלנו בתור כלות. כולנו חווינו לחץ להספיק להתארגן ולהצטלם ביום החתונה וכתוצאה התפשרנו או ויתרנו על הצילומים הזוגיים שלנו וקצת פספסנו את כל הכיף שיש ליום הזה להציע. הלוואי ומישהו היה מציע לנו צילומי טרום חתונה שהתוצאה שלהם נראית כאילו הצטלמנו ביום עצמו עם שמלת כלה אמתית, איפור, שיער ולוקיישן מדויק לנו. כך שהכול יעשה ברוגע ובהתאמה אישית לרצונות האמתיים שלנו מבלי להתפשר. זה בדיוק מה ש'קלות' מאפשר לזוגות.
שיתוף הפעולה הזה מפרה ומשלים אותי כיוצרת ומאפשר לכלות שלי להרוויח שני לוקים שונים שהן אוהבות (אחד לצילומים ואחד לחתונה). מה שהכי מדהים זה שבחישוב הכללי של הוצאות לחתונה אין כמעט הבדל בעלות, אבל זוכים בהרבה מעבר".
מהיכן את שואבת את ההשראה שלך?
"אני נמשכת מאוד לטבע, לאלמנטים אורגניים, לתנועתיות וזרימה. מושפעת מסגנון בוהמייני, וינטג'י ומתרבויות שונות. שבטיות ומלאכות יד מסורתיות עושות לי את זה. במקרים רבים השמלה נוצרת מתוך החומר עצמו – בד או תחרה מיוחדת שמזמינה אותי ליצור גזרה עבורה. במקרים אחרים מתוך הכרות עם הכלה ומה שהיא משדרת נוצרת שמלה חדשה".
עם איזה אתגרים יומיומיים את מתמודדת בניהול העסק?
"אתגר שצף באופן יומיומי הוא הקושי להתמסר לעשייה וליצירה ולצד זה להשתלט על אינספור הפעולות השיווקית שנדרשות בעסק. אני אוהבת להיות עצמאית ונהנית להיות 'מופע של אישה אחת', אבל יש כל כך הרבה החלטות לקבל בעסק ו'כובעים להחליף' שזה גם מעייף ומבלבל לפעמים. לפחות פעם בשבוע אני מקבלת פניה מגופים שונים שמציעים לקדם את העסק שלי בפורמט זה או אחר, בתשלום ובהבטחות גדולות. בימים פחות יציבים זה מערער. גם במסגרת הקידום שלי בפייסבוק עולות בי שאלות קבועות של – כמה נכון לי להשקיע כרגע בפרסום לעומת כמה הייתי רוצה להכניס במסגרת העשייה. מול כל אלה אני משתדלת להיות קשובה לקצב הפנימי שלי ולפעול מתוכו בכל רגע נתון. לשמחתי זה עובד.
אתגר נוסף טמון בעובדה שבחרתי לקיים סטודיו ביתי. לקראת מדידות ומפגש עם כלות הופך הבית כולו לחלל תצוגה מרווח. הסטנדים עם השמלות יוצאים מחדר היצירה בחגיגיות לסלון ולהשלמת האווירה כמובן שדיירי הבית האהובים מתבקשים להתפנות. זה דורש התארגנות ולעתים פחות זורם עם המקצב הטבעי של הבית. בעבודה שבסיסה מהבית דרושה משמעת עצמית של ממש. לא פעם מטלות הבית נוגסות לי בזמן העבודה וזה בהחלט בא על חשבון התפתחות העסק. בנוסף, כשאמא עובדת מהבית הרבה יותר קל לתת מענה ל'בלת'מים' שונים (ורבים…) כמו מחלות, חופשות וכו', וגם זה כמובן בא על חשבון העשייה".
לאיזה דמות מפורסמת היית רוצה לעצב שמלת כלה?
"מממ.. שאלה מעניינת שעוד לא ממש חשבתי עליה… בעצם יש משהי אחת! הייתי רוצה לתפור שמלת כלה לרקדנית. אני לא 'צופה גדולה' בתוכניות ריאליטי, אך נחשפתי אל יובל גרגיר בתוכנית 'רק רוצים לרקוד' והדבר הראשון שעלה לי זה – איזו בחורה מדהימה. היופי שלה קרא לי, לא רק החיצוני, אלא גם הפנימי. אני לא יודעת אם היא כבר התחתנה, אבל מאוד הייתי רוצה להלביש אותה".
מה בעתיד – לאן את רוצה להתפתח?
"אני מרגישה שאני רוצה MORE OF THE SAME – להמשיך בעשיה הנוכחית שלי, בתשתיות שהנחתי לעסק ולהצליח להגיע בקלות לכלות שמחפשות בדיוק את מה שיש לי להציע".
אלה נוה – שמלות כלה נינוחות – מוזמנות לעקוב ולהתעדכן >>>
3 תגובות
אהבתי את הגישה המקצועית עשירת הנסיון ויחד עם זאת, מכילה וזורמת עם הכלות שאמורות להנות מכשרוו היצירה, הסבלנות והשילוב של יופי ונינוחות. יישר כוח!
אלה המהממת עם ידי הזהב
אלה היא אישה יוצאת דופן, יש בה עומק רגשי ויצירתיות שופעת, ענווה ומקצועיות שעושה את כל התהליך איתה נעים מכיל ופשוט מהנה!